当谈及今年 “China Travel（中国游）” 中最炙手可热的城市时，你脑海中首先浮现的会是哪一座呢？

江西省的景德镇市，大概率会是其中脱颖而出的热门之选。踏入景德镇中国陶瓷博物馆的展厅，便能看到形形色色、不同肤色的游客汇聚于此；而在古窑民俗博览区的手工制瓷生产线旁，各国语言交织碰撞，仿若奏响一曲多元文化的激昂交响曲……

去年 12 月，景德镇成功跻身 240 小时过境免签城市的 “朋友圈”，这座拥有千年历史底蕴的瓷都，瞬间掀起一股汹涌的国际游客浪潮。据携程《2025 年春节旅游市场预测报告》的数据显示，春节期间入境游订单同比呈现出高达 203% 的迅猛增长，而景德镇的预订订单更是以近乎 4 倍的速度飙升。那么，这股强劲的 “瓷儿风” 究竟是怎样巧妙地吹进外国人的心田的呢？

一瓷越山海，一 “镇” 通全球

新年伊始，来自摩洛哥的旅游达人 Ikrame 终于得偿所愿，踏上了她朝思暮想的景德镇之旅。在过去的一整年里，她的社交平台页面屡屡被景德镇如梦如幻的美景与底蕴深厚的人文风情所 “霸屏”。

当听闻她即将开启这段景德镇之行，她在中国结识的朋友们纷纷热情地毛遂自荐，担当起向导一职，而他们力荐的首个打卡地，便是景德镇中国陶瓷博物馆里那尊充满神秘韵味的 “无语佛”。

“陶瓷博物馆的‘无语佛’实在是太有趣了，还有那些琳琅满目的瓶瓶罐罐，每一件都独具特色！” 亲身游历过后，Ikrame 满心欢喜地直言这趟旅程超值，不虚此行，并且还精心制作了一段 Vlog，分享到了 TikTok 上。

景德镇的声名鹊起，顺带捧红了一张 “无语菩萨” 的表情包。中国陶瓷博物馆内的那尊 “沉思罗汉” 陶瓷雕塑，吸引了无数游客纷至沓来，驻足拍照留念。

原本以为这般网红形象仅在国内大受欢迎，没成想外国游客们也竞相赶来，追逐这一波热潮。

“‘文博游’热潮的兴起，不仅淋漓尽致地展现了国内游客对传统文化的炽热喜爱，更深刻折射出世界友人对中国文化的那份强烈好奇与深度认同。” 景德镇博物馆的相关负责人感慨道，对于海内外游客而言，博物馆无疑是快速洞悉当地文化的一扇便捷窗口。

据统计，2024 年上半年，景德镇各类博物馆总共接待游客数量接近 324 万人次，与去年同期相比，实现了 31.7% 的显著增长，其中外国游客的数量更是呈现出肉眼可见的大幅攀升。

今年春节期间，景德镇中国陶瓷博物馆共计接待观众达 11.5 万人，其中 4963 位免预约入馆的老年人和境外游客，相较于往年同期，均实现了不同程度的同比增长。为了全方位提升观光体验，景德镇中国陶瓷博物馆更是贴心地推出外籍游客免预约进馆、开通 VISA 支付等一系列暖心举措。

景德镇素有 “千馆之城” 的美誉。在这里，星罗棋布的博物馆让人应接不暇。“三洲四码头，四山八坞，九条半街，十八条巷，一百零八条里弄”，这些饱经岁月洗礼的文化遗存，既凝聚了古人的超凡智慧，也精准诠释了城市的深邃内涵。

一座没有围墙的 “千馆之城”，背后彰显的是开放包容的豁达姿态，它宛如一块强大的磁石，吸引着八方来客。

景德镇瓷器作为海上丝绸之路的关键贸易商品，已然成为中国走向世界、世界认识中国的醒目文化符号，而景德镇这座城市，则当之无愧地担当起连接海内外文化的坚固桥梁。

如今，已有 5000 多名 “洋景漂” 扎根于此，每年两届的国际陶瓷博览会更是吸引了上千家来自世界各地的陶瓷企业踊跃参展。在古与今、中与外的频繁交流碰撞中，包容多元的景德镇正持续发力，推动陶瓷文化的传承创新，助力文旅产业蓬勃发展。“千馆之城”，已然华丽转身，成为景德镇迈向世界的崭新名片。

于 “非遗” 深处探寻 “情绪宝藏”

在中国游玩的最后一天，澳大利亚艺术家 Sally Walk 毅然选择与朋友们奔赴陶阳里，去沉浸式体验一场非遗盛宴。

暖阳倾洒之下，只见 Sally Walk 惬意地坐在藤椅上，右手稳稳地握住剪刀，左手轻柔地托着窗花纸，须臾之间，一个栩栩如生的蛇形剪纸便在她的巧手摆弄下，渐渐有了雏形。

当日，还有来自多个国家的 6 名外国友人一同相聚于此，全身心投入中国非遗项目的体验之旅。从精心设计极具东方韵味的中式发型，到身着飘逸华美的汉服拍照留念，一群外国游客被这极致的东方美学深深 “俘获”，沉浸其中，不能自拔。

剪窗花、拓印年画…… 这些看似平凡无奇的项目，却让外国游客们玩得兴高采烈，乐此不疲。

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游高质量发展报告》明确指出，入境游客愈发倾向于追求更具深度、更贴近生活化的体验内容。全球旅游消费者正日趋成熟理性，获取文化价值、情绪价值等已然成为他们出行的重要目标。

作为中国传统陶瓷文化的发祥地，景德镇坐拥丰富的非遗宝藏。陶瓷制作技艺、青瓷制作技艺、釉上彩绘制作技艺以及窑址遗址等，皆是景德镇响当当的陶瓷非遗代表。自 2021 年景德镇声名大噪开始，国内便悄然兴起一股奔赴镇上 “玩泥巴” 的热潮。

眼下，这股热潮已然漂洋过海。前往这座小城感受非遗魅力，成为不少外国人来华旅游的全新热门选择。许多人甘愿花费 4 个小时静下心来潜心学做陶瓷，甚至有人在景德镇连住数日，紧紧跟随非遗传承人，沉浸式学习非遗手艺。

据美团旅行数据显示，2025 年 1 月 1 日以来，国家级非遗 “景德镇手工制瓷” 相关体验的搜索量同比大幅上涨 524%。

“相较于常规游览，外国游客显然更喜欢这种能够亲手参与、深度体验的项目。” 景德镇陶溪川国际旅行社有限公司一位深耕文旅运营近十年的相关负责人，对外国人的体验经济有着极为深刻的感悟。

为了精准迎合游客的新需求，近两年，景德镇全力挖掘、精心打造更多的非遗体验项目，力求为游客提供更多的 “情绪价值”。今年春节，景德镇陶文旅集团更是围绕陶阳里、陶溪川两大网红景点，匠心策划了 60 多项以非遗文化为主题的系列活动。

“尤其是外国旅行团，对于游览线路的设计要求极高，他们渴望能够亲身感受中国传统文化的独特魅力。” 该负责人表示，接下来在旅游线路和项目的规划设计中，他们也会着重融入一些可供外国人亲手体验的文旅项目，让游客们尽情畅享。

不止窑火璀璨，更有烟火升腾

百闻不如一见。相较于课本中那些略显抽象的文字描述，亲眼目睹的景德镇更具独特韵味。

夜幕悄然降临，陶溪川创意集市上，500 多个摊位蜿蜒如长龙，各式各样的瓷杯、瓷饰、瓷摆件等手工艺品在灯光的映照下，愈发显得精美绝伦、雅致非凡。

“这个能不能便宜 50 块？”

“成交！” 来自巴西的游客德里克在一个摊位前相中了心仪的陶瓷作品，兴致勃勃地体验了一把中国式砍价的乐趣。

“我钟情于具有中国特色的陶瓷作品。” 德里克坦言，趁着闲暇时光，他特地从巴西长途跋涉赶来，就是为了现场感受瓷都浓郁的文化氛围。“这里与传统的艺术展览截然不同。在充满烟火气息的市井小巷里，我们能够与中国的艺术家们边选购边交流，这种体验太棒了！” 德里克由衷地说道。

一个旅游目的地若想赢得外国游客的情感共鸣，烟火气、文化味以及未来感三者缺一不可。而在景德镇，这些迷人的元素恰巧完美融合，浑然一体。

看得见的烟火气，蕴含着看不见的 “修旧如旧” 理念。漫步在景德镇的街头巷尾，这里难觅摩天大楼的踪影。许多老房子的外墙斑驳沧桑，街上的路灯也别出心裁地装饰成陶瓷样式，别具一番古朴风味。当地人骑着摩托车悠然穿梭在街头，显得格外自在惬意。