6 月 3 日至 7 日，一场跨越山海的文旅推广行动在赣鄱大地展开 —— 江西光大国旅携手马来西亚 iVocation 旅行社，邀请香港及马来西亚网红开展江西旅游直播宣传活动。当滕王阁的千年文脉遇上直播镜头，当望仙谷的崖壁灯光秀对话海外观众，一场传统与现代交织的 “云旅游”，正让江西的山水人文在港澳及马来西亚市场掀起热潮。

一、跨国合作：双向赋能的 “流量密码”

此次活动由江西光大国旅与马来西亚 iVocation 旅行社强强联手：前者深耕本土资源，协调景区、文旅部门等多方力量；后者发挥在马来西亚市场的渠道优势，负责当地推广与内容分发。双方立下 “三个月之约”—— 不仅要实现港澳及马来西亚赴赣旅游人数增长，更要搭建长效合作机制，探索 “网红营销 + 境外旅游” 的可持续模式。

“南昌直飞马来西亚、新加坡的航班，港澳高铁直达江西，交通优势让‘说走就走’成为可能。” 江西光大国旅代表点明合作底气。而在马来西亚市场，“中国旅游” 本就是热门关键词，江西深厚的历史底蕴与独特的自然景观，恰是吸引境外游客的 “硬核资本”。

二、网红打卡：镜头里的赣鄱十二时辰

直播团队的行程堪称 “江西文旅精华巡礼”：

滕王阁：古今对话的文化现场

主播身着汉服沉浸式讲解《滕王阁序》，夜间灯光秀中，“落霞与孤鹜齐飞” 的诗句化作光影盛宴，让境外观众直观感受 “物华天宝，人杰地灵” 的赣鄱气质。

万年神农宫：探秘万年稻作文明

深入喀斯特溶洞，主播用镜头揭开 “世界稻作文化发源地” 的神秘面纱，钟乳石奇观与农耕历史的交织，让网友惊叹 “江西地下藏着一部文明史”。

望仙谷：悬崖上的视觉奇迹

白天的青石板路与夜晚的崖壁灯光，构成 “现实版仙侠世界”。马来西亚网红感慨：“这里的每一帧都像电影画面，随便一拍就能引爆短视频。”

婺源篁岭、婺女洲：诗画江南的活态样本

晒秋场景的烟火气、古村落的水墨意境，通过直播镜头成为境外观众眼中的 “中国符号”。

三、全域传播：多平台编织 “云端旅游网”

为突破地域与文化壁垒，活动采用 “精准传播 + 深度互动” 策略：

多语言实时翻译：在 Facebook、YouTube 等平台配备英、马来语翻译，实时解答观众疑问，让 “中国故事” 无障碍传播；

沉浸式主题直播：围绕 “诗词里的江西”“山水秘境” 等主题串联内容，增强观众代入感；

强互动玩法设计：直播中穿插抽奖、问答、投票等环节，例如邀请观众 “票选最想打卡的江西景点”，单场互动量超 10 万次；

全平台矩阵覆盖：抖音国际版、Instagram 等同步推送精华片段，形成 “直播 + 短视频 + 图文” 的立体传播网。

四、长效布局：从 “流量爆发” 到 “留量沉淀”

“这不是一次性的营销，而是江西旅游‘出海’的新起点。” 马来西亚旅行社代表透露，未来计划在当地建立推广中心与本地化团队，通过户外广告、旅游展会等持续放大声量。江西光大国旅则将针对东南亚游客偏好，设计 “文化探秘”“生态康养” 等定制线路，例如结合婺源晒秋、景德镇陶瓷体验开发深度游产品。

数据显示，活动期间相关直播总观看量超 500 万人次，“江西旅游” 在马来西亚社交媒体搜索量激增 300%。更值得关注的是，望仙谷、滕王阁等景点的海外预订平台咨询量同比上涨 220%，“网红效应” 正加速向 “旅游消费” 转化。

五、文旅 “破圈” 启示：当山水人文遇见 “数字翅膀”

从滕王阁的千年文脉到望仙谷的现代光影，此次直播的成功揭示着江西文旅 “走出去” 的双重逻辑：既要坚守文化根脉，用《滕王阁序》等 IP 唤起文化共鸣；也要拥抱数字浪潮，借网红直播的 “轻骑兵” 突破传播壁垒。

正如参与直播的香港网红所言：“江西的美不止于山水，更在于它能让人在古老诗词与现代场景的切换中，读懂中国的过去与现在。” 当赣鄱风光通过镜头抵达万里之外，这不仅是一次旅游推广，更是一次中国文化的 “软传播”—— 让世界看见江西，也让江西以更开放的姿态，拥抱全球游客。